Dizi Sektöründe Kriz: Sorun 'CRP' mi? Artan Maliyetler, Reytingler, Reklamlar Dizi Sektörünün Sonunu Getiriyor
Yeni sezonda yayınlanan yerli dizilerin sosyal medya etkisi her ne kadar çok daha büyük olsa da dizi sektöründeki kriz devam ediyor. Kanalların yapımcılardan bütçe revizyonu istediği dizi sektöründe işler giderek kötüleşiyor.
Dizi sektörü nereye gidiyor, reytingler ve reklamlar dizileri nasıl etkiliyor? Gelin birlikte bakalım...
Kaynak: Oda TV
Reyting Sonuçları ve Reklam Gelirleri Diziler İçin Neden Önemli?
Oda TV'nin görüştüğü bir yapımcı, dizi sektöründeki sorunun kaynağının “Commercial Rating Point” CRP (Ticari Reyting Puanı) olduğunu söyledi.
Commercial Rating Point (CRP) Nedir, Neden Önemli?
Bir dizi ne kadar reyting aldıysa onun karşılığı birim fiyat olarak özetlenebilen CRP, dizi sektörü için hayati önem taşıyor. Reklam verenler için CRP, klasik reytingten daha değerli çünkü gerçek izleyiciye ulaşan reklam etkisini ölçmeye yarıyor. Yani dizi veya programın ne kadar izlendiğini değil, reklam aralarında izleyiciyi ne kadar kanalda tuttuğunu belirliyor. Yani sadece dizi ne kadar izleniyor değil, reklam arasında izleyiciyi ne kadar kaybetmiyor sorusunun da cevabını buradan alıyoruz.
Total izleyiciye hitap eden işlerin reytingleri arttı. Bu da CRP birim fiyatının artmamasına neden oldu.
Sektörden bir isim bu durumu şöyle açıklıyor:
“Merkeze köyleri ilave ettiler. Ve zaman içinde, köyler merkezi ele geçirdi. Mesela bir banka reklam karşılığını alamadığı bir mecrada yer almak ister mi? Orta sınıf tüketiciye hitap eden reklam olayı bitme noktasına geldi. İşleri gayet iyi giden bir yapımcı şöyle diyor; “Panel değişti. Değişen panelde total izleyiciye hitap eden işlerin reytingleri daha da arttı. Yani AB ve ABC1’in (ki reklam verenin değerlendirdiği kategori oluyor) paneldeki payı düştü. Özellikle C1 ve D daha da aktif hale geldi. Bu reklamveren için çok da cazip bir durum değil. Onun için reklamveren, paranın büyük bir kısmını, dijital platformlara taşıdı. Sonuç olarak kanallar da yapımcılara sağlıklı bir durum sunamıyorlar”. Fiyatlar artmıyor çünkü panel reklam vereni temsil etmiyor.
Dizilerin maliyeti karşılaması için kaç reyting alması gerek?
Kanallar yapımcılara “Bütçelerde revizyon yapıyoruz” mesajları iletiyor. Bir dizi için anlaşması yapılan paranın yüzde 10 ile yüzde 15 arası altında bir teklif veriliyor. Yapım şirketlerinin kendi maliyetlerinde bu düşüşü yapamaması ve giderek birkaç büyük şirketin tekelinde bir sektöre gidiş de bir başka sorun.
Yurt dışı satışı yapamayan diziler sürdürülemiyor. Yurt dışı satışı yapamayan dizinin 26–30 bölüm yaşayabilmesi lazım.
Reytinglerin 6,5-7 olması gerekiyor. Bu reyting oranının altında kalan dizilerin reklamveren nezdinde cazibesi yok demektir.
Bir dizinin en az 13 bölümünü yapımcının cepten finanse etmesi gerekiyor.
Kanalların dizilere ödeme yapma vadesi çok uzun. Ödemeler 75 ile 90 gün arasında yapılıyor ve bu da bir dizinin en az 13 bölümünü yapımcının cepten finanse etmesi anlamına geliyor. Bu da yaklaşık 200 milyon TL demek. Ayrıca ünlü oyuncular 2,5-3 milyon TL bölüm başı ücret istiyorlar. Bu da sektörün kötüye gitmesinin nedenlerinden biri.
TRT dizileri reytinglerden etkileniyor mu?
Kamu yayıncılığı sübvanse ediliyor. Reytingler düşük olsa da, TRT dizileri hemen kaldırılmıyor. Ancak özel ve kamu taraflarındaki dengelerin uçurumu karşımıza başka bir sorun olarak çıkıyor. Örneğin yüzde 3 alan bir TRT dizisinde, bu durum sorun teşkil etmiyor. Teşkilat ve Gönül Dağı dizileri özel bir kanalda var olsa reytinglerinden ötürü uzun süre yayınlanamazdı.
Bir dizinin bölüm başı maliyeti ne kadar?
Bir TV kanalı yöneticisi bu soruya şöyle cevap veriyor:
“Geçen sene ocak ayında krizin hangi boyutlarda olduğunu fark ettik. Projeleri erteledik. Ve Nisan ayında yapımcılara bölüm başına en fazla 16 ile 18 milyon arasında fiyatlar verdik. Ve bölüm başına maliyetleri aşağı çektik. Piyasada bölüm başına 28 milyon gibi rakamlar dolaşıyor. Bu maliyetleri karşılamak mümkün değil. Bizim fiyatları kabul etmeyenlerle çalışmadık.”
Keşfet ile ziyaret ettiğin tüm kategorileri tek akışta gör!
Test
Gündem
Magazin
Video
Bu içerikler de ilginizi çekebilir:
Yorum Yazın